链接的童话
故事开始于B.G时代——Before Google（在Google出现之前）。
因为在那个时候没有搜索引擎基于链接来对站点排名。站点链接到其他站点单纯是为了使它们的访客受益，因此对一个站点的链接数量是站点信息质量的一个很好的标志。Google从一开始，通过其智慧，使用了链接信息来决定哪些站点具有较好的质量（这个决定组成了其网页排名要素的绝大部分），并且能够在搜索结果中使较好的网站排名靠前。这种技术运用的如此出色，以至很多人开始使用Google。
当Google开始吸引越来越多的搜索者，并且当其他搜索引擎也开始采用类似的基于链接的网页排名要素方法时，搜索营销人员开始认识到链接的重要性。因此他们尝试使每个建立的站点都链接到他们的网站上。“得到越来越多的链接！”他们对自己说，不管链接来自哪里。许多彼此毫无关系的站点的搜索营销人员大量地将这些站点彼此链接在一起，所有这些努力是为了要给搜索引擎留下很深的印象。在短期内这样做有效，不过搜索引擎进行了调整。
搜索引擎开始查看链接来源网站的质量，对从重要站点来的链接比不知名站点来的给予了更高的权重。它们对每个站点链接的质量和数量进行评分，并且使用这个评分来判断每个链接所具有的认可权重。结果，含有从低质量网站来的链接的网页在排名上会直线下降，因此搜索营销人员进行了调整。
“从最大的站点得到链接!”搜索营销人员喊道。对目录的狂热开始上演。找到看起来是最重要的站点并使你的站点被他们列入。雅虎目录和无数小的目录都是好的去处。不过搜索引擎注意到很多这些目录并不关心哪些网站被链接了，并且很多受欢迎的网站看起来愿意链接到几乎所有的站点，而不管这些链接有多相关。因此搜索引擎进行了调整。
搜索引擎注意到这些链接趋向于连到每个站点的首页，但是内部的网页很少被链接。搜索引擎开始越来越关注每个链接的锚定文本，寻找比仅仅是指向站点首页的公司名称更多的内容。只有首页被链接的站点对于信息型和交易型的请求不能再得到更高的排名，因此搜索营销人员进行了调整。
”深度链接是重要的！”他们对自己说。很快，他们开始热火朝天地进行双向的链接（互惠的）。“如果你链接我的网页，我也会链接你的。”他们对彼此说。有些站点链接彼此之间建立几十个链接，是那些内部的网页得到链接，这使得搜索引擎注意到双向链接不像单向链接一样代表高质量的网站。因此搜索引擎进行了调整。
忽然之间，充满互惠链接的站点的搜索排名开始下滑，因为拥有很多单项的进入链接的网站开始获得更高的权重。搜索营销人员再一次注意到，并进行了调整。
“我们需要尽可能多的单向链接！”营销人员意识到了。他们开始在其他站点的公告栏和留言板上堆积他们网站的网址（URLs)。营销人员发现在博客上贴网址特别容易——你甚至可以写一个程序来为你做这些。其中有些链接对于访客来说是合理的服务，但是很多都只是为了让搜索引擎找到而被设计出来的——这些链接不会被指出最好的网站，而仅仅是最有野心的营销人员罢了。因此搜索引擎进行了调整。
每个搜索引擎开始对每一种链接的类型做更仔细的考察，更多的强调被链接站点的重要性。搜索引擎也不再重视哪些从有几十或上百个链接的网页而来的链接。那些拥有上千个从留言板而来，随意的单向链接的网站不再能获得第一的排名。取而代之的是，核心站点（来自领结理论）被认为比其他站点更为重要，因此从这些站点来的链接也被认为更加重要哦。再一次，搜索营销人员注意到了。并且为他们进行了调整。
“购买单向的链接！”是新的战斗口号。因为搜索引擎无法区别一个单向链接是免费提供的还是花钱买的，搜索营销人员开始到处购买尽可能多的链接。他们不得不花很多钱为从那些最好的核心站点，从他们还没有很多其他链接的页面上获得链接。不过，这样做事值得的。至少一段时间内是值得的。直到搜索引擎又注意到一些无名站点突然在排名上扶摇直上，而这个站点又没有做任何的改进——但是它们开始得到了很多重要的链接。因此搜索引擎进行了调整。
搜索引擎开始对流行度上有很大不同，而彼此之间又没有很强相关性的站点之间的链接予以降级，（例如：那个非常受欢迎的技术新闻网站，为什么突然开始链接到这个新的赌bo站点上了？）搜索引擎开始对新的或小的，并且在链接受欢迎程度上突然升高的站点进行降级，假设这些站点是通过购买获得了链接。
“相关的链接才是最重要的！”搜索营销人员对自己说道。他们是对的。相关站点链接到其他相关的站点。它们链接到首页并且深入到内部的网页。故事就这样结束了吗？只有在童话里才会这样结束。这个故事从来不曾真正结束。只要有搜索引擎和搜索营销人员在彼此进行着调整，故事就会继续。
并且我们的故事也是一个童话。排名算法的演化以及搜索营销人员的行为远比我们这个小故事所显示的要复杂——它并不像这里显示的回合那么清楚——但你抓住了药店。你可以决定与搜索引擎玩这个猫和老鼠的游戏，但是我们建议你改完另一种游戏。我们的游戏会省些力气，并且不会因为每次你变化而算法变化，受到排名上下起伏的影响。
本文非原创，节选自搜索引擎营销网站流量大提速,就是用手敲出来的，敲得脖子都酸了。
Filed under: seo 由 liucheng于2009年11月25日发布. Tags: seo
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